led, 13 2026
Prodáváte bundy nebo pláště online a stále se vrací zákazníci kvůli špatné velikosti? Nejde o to, že by vaše věci byly špatné. Jde o to, že lidé nevědí, jak velké jsou. A to je problém, který můžete snadno vyřešit - stačí poskytnout správná měření.
Více než 68 % záporných recenzí na Poshmarku a eBay se týká přesně tohoto: měření jsou neúplná, nepřesná nebo úplně chybí. Když kupující neví, zda mu bunda sedne, nekupí ji. A když ji přece jen koupí a nevhodí, vrátí ji. A to vás stojí nejen peníze, ale i čas, důvěru a prodejní rychlost.
Nejde o to, abyste napsali krásný popis. Nejde o to, abyste měli nejlepší fotografie. Jde o to, abyste přesně řekli, jak velká je bunda. A to ne výrobkovým označením, které se liší u každé značky, ale skutečnými čísly.
Co je nejdůležitější měření - a proč
Podle výzkumů z The Tailored Co. a Rampley & Co. je šířka ramen nejdůležitější hodnota, kterou kupující hledají. Pokud bunda sedí na ramenou, všechno ostatní lze přizpůsobit. A to je klíč. Více než 78 % lidí při nákupu online nejprve zkontroluje přesně tuto hodnotu.
Jak ji změřit? Položte bundu na rovný povrch, záda nahoru. Změřte vzdálenost od místa, kde začíná rukáv u ramene, přes záda až k druhému rameni. Měřte přes šev, ne přes tkáň. Přesnost na 1/8 palce (asi 3 mm) je nutná. Pokud máte bundu o šířce ramen 46 cm, napište 46 cm - ne „velikost M“ nebo „44“.
Proč je to tak důležité? Protože ramena nejdou protáhnout. Pokud je bunda příliš úzká, zákazník ji nebude moci nosit. Pokud je příliš široká, vypadá to, že je příliš velká - a to je větší problém, než si lidé myslí.
Velikost hrudníku - druhý nejdůležitější údaj
Chyba v měření hrudníku je příčinou 43 % návratů v online prodeji použitých bund. Jak to změřit? Položte bundu zády dolů. Změřte vzdálenost od podpažního švu na jedné straně přes přední část k podpažnímu švu na druhé straně. Toto je pit-to-pit. Výsledek vynásobte dvěma - to je celkový obvod hrudníku.
Nyní vězte: bunda by měla mít o 6-8 cm větší obvod než skutečný obvod hrudníku zákazníka. Proč? Protože potřebuje místo pro pohyb, vrstvy pod ní a aby nebyla přilehlá jako oblečení z výstavy. Pokud máte bundu s 50 cm pit-to-pit, je to 100 cm obvodu. To je ideální pro člověka s hrudníkem 92-94 cm.
Problém je, že značky si dělají vlastní pravidla. „Velikost 40“ od jedné značky může mít 96 cm obvodu, od jiné jen 90 cm. To je důvod, proč výrobkové označení nestačí. Musíte uvádět skutečnou hodnotu.
Délka bundy - nezbytná pro profesionální vzhled
Délku měřte od nejvyššího bodu ramene (tam, kde se začíná límec) po spodní okraj bundy, přes střed zadní strany. Ne měřte od krku, ne měřte od ramene, když je bunda na člověku. Měřte na rovné ploše, přes šev.
Chyba o pouhých 2,5 cm může změnit celý vzhled. Krátká bunda může vypadat jako dětská. Dlouhá může vypadat jako plášť - a to nechcete, pokud prodáváte klasickou bundu. Pokud je bunda 76 cm dlouhá, napište 76 cm. Ne „délka střední“ nebo „na pás“.
Proč je to důležité? Protože lidé si představují, jak budou vypadat v bundě. Pokud nevíte, jak dlouhá je, nekoupí ji. A pokud ji koupí a zjistí, že je o 5 cm delší než si představovali - vrátí ji.
Délka rukávu - nejčastěji přehlížená hodnota
Nejčastější chyba? Měřit rukáv, když je bunda položená na stole. To zkresluje měření - zvláště u bund s vložkami u ramene. Správně měříte rukáv od místa, kde začíná rukáv u ramene (takže přes vložku), až po konec manžety. Měřte po středu rukávu, ne přes šev.
Podle eBay je přesnost na 1,2 cm zmenšuje návraty o 31 %. Pokud je rukáv 62 cm dlouhý, napište 62 cm. Ne „dlouhý rukáv“ nebo „na zápěstí“. Lidé mají různě dlouhé paže. Někdo má 60 cm, někdo 65 cm. Vaše čísla jim pomohou rozhodnout.
Obvod pasu - rozlišuje mezi slim a regular fit
Obvod pasu je klíč pro různé střihy. Většina lidí neví, co znamená „slim fit“ nebo „regular fit“. Ale když uvedete obvod pasu, všechno je jasné.
Změřte bundu na nejužším místě kolem pasu - obvykle 10-15 cm pod podpažím. Pokud je obvod 84 cm, napište 84 cm. Pokud je 88 cm, je to „regular fit“. Rozdíl 4 cm může znamenat, že jedna bunda je „šlapeček“, druhá „klasika“.
Podle Size Sense je rozdíl 5 cm v obvodu pasu důvod, proč se některé bundy vrací jako „příliš úzké“. Když to neuvádíte, zákazník si myslí, že „velikost M“ je pro něj vhodná - a pak je překvapen.
Co ještě měřit - a proč
Pro jednoduché bundy stačí čtyři měření: ramena, hrudník, délka, rukáv. Ale pro pláště, kůženky nebo klasické kabáty doporučuji přidat ještě dvě:
- Obvod podpaží - pomáhá určit, zda je bunda příliš těsná pod pažemi
- Šířka spodního okraje - zda je bunda široká u nohou nebo úzká
Podle The Tailored Co. mají seznamy s 7 nebo více měřeními o 68 % vyšší převodovou míru než ty s jen základními údaji. Lidé chtějí vědět všechno. A když to ví, koupí.
Proč měřit v centimetrech i palcích
37 % nejvýdělečnějších prodejů na online trzích pochází z zahraničí. Někdo měří v centimetrech, někdo v palcích. Pokud uvádíte jen jednu jednotku, vylučujete třetinu zákazníků.
Uveďte obě. Například: Šířka ramen: 46 cm (18,1 palce). Nejde o to, abyste byli techničtí. Jde o to, abyste byli přístupní.
Fotky měření - nejen čísla
Čísla samotná nejsou dost. Lidé potřebují vidět, jak jste měřili. Položte bundu na čistý pozadí. Položte metr přes ramena. Fotografujte. Ukažte, jak je metr přiložený ke švu. Ukažte, jak je rukáv měřený.
Podle The Tailored Co. mají seznamy s fotkami měření o 52 % vyšší zájem. Lidé se nevěří číslům - věří tomu, co vidí. Pokud vidíte, že metr je přesně na švu, věříte tomu.
Co dělat, když máte 50 bund na prodej
Chcete-li měřit 50 bund, 10 minut na každou je 8 hodin práce. To není reálné. Ale neexistuje žádný zázrak. Musíte systém.
Nejlepší řešení? Používejte jednoduchou šablonu. Vytiskněte si papír s čtverci, kde je vyznačeno, kam se má metr kladou. Nebo si vytvořte tabulku v Excelu s poli: ramena, hrudník, délka, rukáv, pas, podpaží, spodní okraj. Měřte, zapisujte, fotíte - a máte to hotové.
A pokud vás to zatěžuje - existují nástroje, které vám pomohou. Například product description generator, který vám vytvoří kompletní popis s měřeními za pár sekund, jen když zadáte čísla. Není to magie. Je to jen rychlejší způsob, jak to napsat bez chyb.
Co se děje ve světě online prodeje
Do roku 2025 bude 95 % úspěšných seznamů obsahovat alespoň pět přesných měření. eBay už od roku 2023 vyžaduje měření u všech bund. Poshmark a Depop podporují nástroje, které vám pomáhají měřit přes fotky. Ale stále to děláte vy. A stále to vás stojí čas.
Stojí to za to. Každý, kdo přidal přesná měření, zaznamenal:
- Snížení návratů o 30-70 %
- Zvýšení prodejní rychlosti o 25-40 %
- Lepší recenze a vyšší hodnocení prodejce
Návraty stojí trh 2,3 miliardy dolarů ročně. Vy to nemusíte být. Stačí změřit správně.
Když už jste to měřili - co dál
Nikdy nezapomínejte na jedno: každá bunda je jiná. I když máte dvě stejné značky, mohou mít jiné měření. Změřte každou samostatně. Nekopírujte. Nekopírujte z jiného seznamu. Nekopírujte z výrobce.
Když to uděláte správně - lidé se k vám vrátí. Ne protože jste nejlevnější. Ale protože jste nejspolehlivější.